El 14% de los clientes que acuden a supermercados en España son extranjeros, según datos recientes de la consultora Worldpanel by Numerator. Este colectivo, con fuerte presencia en áreas urbanas como Barcelona, Girona o Tarragona, muestra hábitos de consumo diferenciados y un peso creciente en el sector de la distribución alimentaria.
Perfil y evolución de la clientela extranjera
La proyección de Worldpanel by Numerator anticipa que la población extranjera en España experimentará un aumento del 75% en los próximos 15 años. Actualmente, la mitad de los consumidores extranjeros en supermercados procede de países latinoamericanos como Colombia, Venezuela, Ecuador, Argentina, Perú y Cuba. Los europeos representan el 29% y los africanos el 19%.
En el primer semestre de 2025, el gasto de los hogares extranjeros en supermercados e hipermercados creció un 10,1%, frente al incremento medio nacional del 4,3%. Más del 50% del gasto de los extranjeros se destina a productos de marca blanca, una cuota superior al 44% del mercado general.
Hábitos de compra y consumo en el colectivo extranjero
El informe destaca que los extranjeros realizan comidas en casa hasta dos veces más por semana que los consumidores locales. Bernardo Rodilla, responsable de Retail en Worldpanel, señala que este colectivo "tiende a comer más en casa que la media nacional". Además, el 84,6% de los consumidores extranjeros compara precios y el 61,3% busca promociones de forma activa.
Los productos de despensa tienen una presencia hasta siete puntos mayor en los hogares latinoamericanos respecto a la media general. Según la consultora, "hay productos que superan en doble dígito su penetración en los hogares extranjeros frente a la media nacional, como los zumos, la mantequilla, los cereales de desayuno y la repostería".
El peso creciente de los mayores de 65 años
El grupo de personas mayores de 65 años también está en expansión y se prevé que crezca un 44% en los próximos 15 años. Este segmento representa cerca del 30% de los hogares en España. La franja más joven de los mayores de 65 años realiza un gasto medio por compra de 15,2 euros, un 8% más que los jubilados de mayor edad.
"Los clientes más solos y más mayores tienen un comportamiento muy específico a la hora de comprar, y esta es una ecuación en la que hay que identificar oportunidades para un mercado que inicia una etapa de estabilidad" - Joan Riera, director del Servicio de Atención al Cliente, Worldpanel
Los mayores de perfil tradicional visitan diferentes establecimientos con una frecuencia un 9,7% superior a la de los jubilados más jóvenes. Realizan 7,1 visitas mensuales al supermercado frente a 6,4 de los recién jubilados y compran más productos de marca blanca, con una cuota del 36,1%, 2,5 puntos más que los recién jubilados.
Preferencias y sostenibilidad en el consumo sénior
Las personas mayores reutilizan más la comida antes de tirarla, superando en más de 6 puntos a los menores de 65 años. Prefieren productos locales o de proximidad, con casi 20 puntos más, y muestran una mayor preocupación por el impacto ambiental de sus compras, intentando elegir productos que no perjudiquen el entorno y optando por alimentos ecológicos si están disponibles.
En cuanto a preferencias alimentarias, los mayores tienden más al consumo de productos azucarados como nata, bollería dulce o galletas dulces, priorizan el jamón ibérico, el brandy y el coñac, y son los principales consumidores de carne.
- El 14% de los clientes de supermercados en España son extranjeros
- La población extranjera y el grupo sénior muestran tendencias de consumo diferenciadas
- El gasto de los hogares extranjeros creció un 10,1% en el primer semestre de 2025
- Los mayores de 65 años representan cerca del 30% de los hogares