El 14% dels clients que acudeixen a supermercats a Espanya són estrangers, segons dades recents de la consultora Worldpanel by Numerator. Aquest col·lectiu, amb forta presència en àrees urbanes com Barcelona, Girona o Tarragona, mostra hàbits de consum diferenciats i un pes creixent en el sector de la distribució alimentària.
Perfil i evolució de la clientela estrangera
La projecció de Worldpanel by Numerator anticipa que la població estrangera a Espanya experimentarà un augment del 75% en els pròxims 15 anys. Actualment, la meitat dels consumidors estrangers en supermercats procedeix de països llatinoamericans com Colòmbia, Veneçuela, Equador, Argentina, Perú i Cuba. Els europeus representen el 29% i els africans el 19%.
En el primer semestre de 2025, la despesa de les llars estrangeres en supermercats i hipermercats va créixer un 10,1%, enfront de l'increment mitjà nacional del 4,3%. Més del 50% de la despesa dels estrangers es destina a productes de marca blanca, una quota superior al 44% del mercat general.
Hàbits de compra i consum en el col·lectiu estranger
L'informe destaca que els estrangers realitzen àpats a casa fins a dues vegades més per setmana que els consumidors locals. Bernardo Rodilla, responsable de Retail a Worldpanel, assenyala que aquest col·lectiu "tendeix a menjar més a casa que la mitjana nacional". A més, el 84,6% dels consumidors estrangers compara preus i el 61,3% busca promocions de forma activa.
Els productes de rebost tenen una presència fins a set punts més gran a les llars llatinoamericanes respecte a la mitjana general. Segons la consultora, "hi ha productes que superen en doble dígit la seva penetració a les llars estrangeres enfront de la mitjana nacional, com els sucs, la mantega, els cereals d'esmorzar i la rebosteria".
El pes creixent dels més grans de 65 anys
El grup de persones grans de 65 anys també està en expansió i es preveu que creixi un 44% en els propers 15 anys. Aquest segment representa prop del 30% de les llars a Espanya. La franja més jove dels més grans de 65 anys realitza una despesa mitjana per compra de 15,2 euros, un 8% més que els jubilats de més edat.
"Els clients més sols i més grans tenen un comportament molt específic a l'hora de comprar, i aquesta és una equació en la qual cal identificar oportunitats per a un mercat que inicia una etapa d'estabilitat" - Joan Riera, director del Servei d'Atenció al Client, Worldpanel
Els més grans de perfil tradicional visiten diferents establiments amb una freqüència un 9,7% superior a la dels jubilats més joves. Realitzen 7,1 visites mensuals al supermercat enfront de 6,4 dels nou jubilats i compren més productes de marca blanca, amb una quota del 36,1%, 2,5 punts més que els nou jubilats.
Preferències i sostenibilitat en el consum sènior
Les persones grans reutilitzen més el menjar abans de llençar-lo, superant en més de 6 punts els menors de 65 anys. Prefereixen productes locals o de proximitat, amb gairebé 20 punts més, i mostren una major preocupació per l'impacte ambiental de les seves compres, intentant triar productes que no perjudiquin l'entorn i optant per aliments ecològics si estan disponibles.
Quant a preferències alimentàries, els més grans tendeixen més al consum de productes ensucrats com nata, brioixeria dolça o galetes dolces, prioritzen el pernil ibèric, el brandi i el conyac, i són els principals consumidors de carn.
- El 14% dels clients de supermercats a Espanya són estrangers
- La població estrangera i el grup sènior mostren tendències de consum diferenciades
- La despesa de les llars estrangeres va créixer un 10,1% en el primer semestre de 2025
- Els més grans de 65 anys representen prop del 30% de les llars