Les vendes de roses pel Sant Jordi del 2026 a Barcelona s'han quedat per sota dels set milions d'unitats que havia previst el Gremi de Floristes, en una jornada marcada per l'àmplia presència de parades al carrer i pel canvi d'ubicació de part del sector al centre de la ciutat.
Durant aquest 23 d'abril s'han instal·lat 9.000 punts de venda de flors a Barcelona, amb una distribució que ha tornat a concentrar bona part de l'activitat comercial en els eixos més transitats. El gremi havia fixat unes expectatives superiors a les finalment assolides, tot i que la jornada ha mantingut un elevat volum de moviment a la via pública.
Canvi de parades al centre de Barcelona
Un dels elements que ha marcat la campanya ha estat el trasllat de parades des de la Rambla fins a la plaza de Catalunya. El balanç del sector sobre aquest canvi no ha estat homogeni, amb diferències clares entre espais comercials.
"El trasllat de parades de la Rambla no ha funcionat bé, en canvi sí que ha anat molt bé la superilla" - Joan Guillén, president del Gremi de Floristes
La valoració apunta així a un comportament desigual segons la ubicació. Mentre el nou encaix de les parades que abans operaven a la Rambla no ha donat el resultat esperat, l'activitat a la superilla ha ofert millors xifres i una resposta més favorable del públic.
Més interès per la rosa d'autor
La campanya també ha confirmat un augment de la demanda de la rosa d'autor, un producte que ha guanyat pes aquest Sant Jordi fins al punt de registrar reserves de clients abans del 23 d'abril. Aquest comportament anticipat de la demanda ha estat un dels trets més destacats de la jornada per al sector floral.
En paral·lel, la rosa vermella ha tornat a ser l'opció preferida pels compradors i s'ha mantingut com la varietat més sol·licitada al llarg del dia, per davant d'altres propostes amb un component més singular o personalitzat.
Amb aquest escenari, el Sant Jordi del 2026 tanca a Barcelona amb una forta implantació de punts de venda, un mapa comercial reajustat al centre i un resultat per sota de les previsions inicials del gremi, malgrat l'atracció dels formats més exclusius i al lideratge incontestable de la rosa vermella.