El Consell Audiovisual de Catalunya ha reclamat una regulació específica per als influenciadors que tenen entre 100.000 i 2 milions de seguidors i que, amb la normativa actual, no estan obligats a inscriure's en el registre estatal de creadors de contingut. L'organisme sosté que aquest buit deixa fora de control una part important del sector digital a Catalunya.
La petició es basa en un estudi elaborat sobre 40 perfils de creadors de contingut nascuts o amb arrels a Catalunya. L'anàlisi va revisar 411 vídeos publicats el novembre de 2025 per avaluar tant la presència de publicitat com el tipus de missatges difosos.
Publicitat sense identificar en la majoria dels continguts comercials
Del total de vídeos examinats, el 56,2% no inclou publicitat i el 39,4% sí que la incorpora. En un altre 4,4% no es va poder determinar si l'aparició d'un producte o una marca responia a un interès comercial.
L'informe posa el focus en la identificació d'aquests continguts patrocinats. Entre els vídeos amb publicitat, el 58% no inclou cap indicació sobre la seva naturalesa comercial. Un altre 15,4% la senyala de manera incorrecta, ja sigui per falta de visibilitat o per utilitzar termes inadequats. Només el 26,6% la identifica de manera correcta.
El CAC conclou que el 73,4% dels vídeos amb publicitat no identifiquen de manera adequada el seu caràcter comercial o ho fan de manera insuficient. A partir d'aquestes dades, l'organisme considera que la regulació espanyola resulta insuficient per a una part dels creadors amb gran capacitat d'influència.
Un buit legal per a perfils fora del registre estatal
La legislació espanyola només obliga a inscriure's en el registre estatal d'Usuaris d'Especial Rellevància als creadors que superen 1 milió de seguidors en una sola plataforma, 2 milions en el conjunt de xarxes socials o uns ingressos superiors a 300.000 euros a l'any.
Segons el CAC, aquest marc deixa fora nombrosos perfils amb una audiència elevada i activitat comercial continuada. El president de l'organisme, Xevi Xirgo, adverteix d'un "espai desregulat" per a aquests influenciadors que no assoleixen els llindars actuals.
"No pot ser que milers de creadors de contingut quedin en un espai desregulat, i menys a Catalunya, on el CAC ha reclamat de manera insistent competències en l'entorn digital" - Xevi Xirgo, president del CAC
Xirgo sosté a més que l'estudi evidencia la necessitat d'un nou marc regulador per a aquells que queden al marge de les exigències avui vigents.
Estereotips de gènere, ideal físic i presència d'alcohol
L'estudi també analitza el contingut més enllà de la publicitat. En 4 de cada 10 vídeos apareixen estereotips de gènere, especialment dirigits cap a les dones. En paral·lel, el 32,4% del material revisat conté un missatge que promou un ideal de bellesa física basat en cossos normativitzats, orientat de forma majoritària al públic femení.
Quant a hàbits de consum, el 7,1% dels vídeos mostra consum visible de begudes alcohòliques, en general en contextos d'oci i socialització. El CAC entén que aquesta presència reforça una representació positiva del consum.
El 12,4% dels vídeos inclou a més aliments amb alt contingut en greixos, sal o sucres. En un de cada quatre d'aquests vídeos, el missatge està dirigit de manera específica a menors d'edat.